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微信營銷與微博營銷的區別,有什么不同?

時間:2014-05-08 09:15 來源:未知 作者:admin 點擊:

微博和微信營銷現在都非常火熱,從營銷的角度看微博更適合傳播信息,微信更適合溝通信息。微博是點對面的營銷,微信是點對點的營銷。微博和微信在營銷上有什么不同呢?

微博的點對面營銷,就是我一次可以對一群人營銷,這些人可以轉發我的微博,讓更多的人知道,有利于二次傳播。但微博營銷也有缺點,你的微博很有可能淹沒在微博的信息洪流中,不容易被用戶所發現,營銷范圍很大,營銷質量相對較弱。

微信營銷是點對點的營銷,你所在傳播的每一個用戶都能看到你的信息,了解你最新的動態,但是由于是點對點,很難進行二次傳播,營銷的范圍會變小,營銷質量相對較好。同賺網絡科技今天就從營銷的角度來說一說微博營銷與微信營銷的本質區別。

1、用戶使用兩個平臺的習慣不同,微博平臺用戶更傾向于PC客戶端,也就是我們所使用的電腦,而微信則是移動客戶端的軟件,移動客戶端主要是指智能手機以及平板電腦。

2、平臺的屬性不同,雖然微博和微信都是社會化媒體,但微博更傾向與社會化信息網絡,對于信息的傳播速度極快,同時微博屬于自由媒體平臺,發布信息無論是好友還是陌生人都是可以看得到的,更像是新聞媒體平臺,而微信則傾向于社會化關系網絡,平臺注重用戶圈子的維系,用戶在圈子當中可以相互交流相互分享。

3、信息內容的傳播范圍不同,微博的特性是我們即可以看到我們關注的朋友的微博,也可以看到我們沒有關注陌生人的微博,微博內容是無限制的,但微信就不一樣了,微信是一個私密閉環傳播,用戶發布的信息只能在自己關注的圈子或被關注的圈子當中傳播,沒有成為好友的陌生人根本看不到我們的信息。

4、平臺傳播特性不同,微博的傳播沒有限制,所以比較適合社會熱點的時時傳播,這同時也是媒體的傳播特性,微博具備這一媒體傳播特性,而微信信息傳播更加精準,用戶之間的關系更加密切,對信息了解更加深入,所以微信是一個深度信息精確到達的平臺。

5、微博更具備媒體特性,是個淺社交平臺,每天發布的內容沒有限制,從而也導致內容信息的同質化非常嚴重,單條信息價值貶值,是一個泛傳播的平臺,微博用戶關注一個好友主要是看微博的內容是否值得加,顯然是單方向的認可,所以用戶之間的關系相對微信更微弱一些,但微信更具有朋友圈子的特性,是個深社交的平臺,用戶發布的內容沒有限制,目前微信公眾平臺每天只能群發一條信息,所以單條內容更具有價值,用戶更精準,是一個精傳播的平臺,用戶之間必須是對對方了解很深才會加為好友,而且雙方必須同時同意,這樣就形成了非常強的關系,所以微博平臺是一種淺社交 泛傳播 弱關系的平臺,而微信是一個深社交 精傳播 強關系的平臺。

6、兩個平臺對于企業營銷的作用不同,微博有媒體特性,更適合做企業品牌曝光,維護公共關系和媒體關系,也可以做客戶關系的維護,而微信是個圈子的平臺,適合企業的信息推送,維護客戶關系,打折促銷活動。

微博更適合陌生人與陌生人之間進行交流,大家相互之間并不認識,可能因為一個話題,大家都一起交流;微信則更多是是熟人與熟人之間進行溝通,大家相互認識,更多的是交流與彼此相關的事情。

眼下來看,微博營銷相對微信營銷來說,效果還要好一些。從阻止汪峰上頭條事件到文章出軌事件,再到調侃國民岳父韓寒,證明微博的影響力還是很高的。最近韓寒發了一條微博,微博中有提到諾基亞這個品牌,這個本以快被人遺忘的手機品牌,通過韓寒的微博再次被人們所熟知,韓寒的許多粉絲都通過諾基亞來調侃韓寒,轉發和評論都有好幾萬,可想而知,諾基亞這個品牌的爆光量至少也要有幾十萬吧,微博的品牌傳播力度還是很高的。

這個是目前微信還做不到的,但是微信更適合產品的傳播,從微信各種產品的代購就可以看得出來,因為有需求才會有市場,而且你不可能對著一群人去介紹產品,因為那樣會讓人覺得反感,你也無法對每個人的疑問做出回答。

所以無論你是做微博營銷還是微信營銷都要根據它們的特性來進行營銷,否則只會適得其反。

 

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